Rede sueca de roupas planeja inaugurar quatro lojas na cidade de São Paulo
A H&M abre as portas de sua primeira loja no Brasil neste domingo (23), localizada no shopping Iguatemi, na Avenida Faria Lima, zona sul da capital paulista.
Além da estreia, a rede sueca de moda já confirmou a inauguração de mais três unidades no estado: no shopping Anália Franco, marcada para 4 de setembro, no shopping Morumbi e no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas.
A chegada da marca de luxo ao Brasil conta com o suporte do Dorben Group, responsável por trazer e administrar outras grifes internacionais no país, como Michael Kors, Tory Burch, Jimmy Choo e Carolina Herrera.
Quanto vai custar comprar na H&M?
Embora os valores oficiais ainda não tenham sido divulgados, já é possível ter uma noção do posicionamento da marca. No shopping Anália Franco, anúncios da futura unidade indicam preços de peças femininas, como vestidos e saias, variando entre R$ 199 e R$ 249.
A expectativa é que a rede de fast fashion pratique valores semelhantes aos de concorrentes diretos, como Zara, Renner e Riachuelo, disputando espaço no mesmo segmento de mercado.
Em um vídeo divulgado nas redes sociais, é possível observar o interior da loja, onde cartazes exibem preços como R$ 199,90 para um vestido e R$ 249,90 para uma saia.
Origem e crescimento da H&M
A história da H&M começou em 1947, quando o empresário sueco Erling Persson inaugurou, em Västerås (Suécia), uma loja dedicada exclusivamente à moda feminina. Na época, a empresa recebia o nome de Hennes, que em sueco significa “dela”.
Cinco anos depois, a marca ampliou sua presença com uma nova unidade em Estocolmo, capital do país. Já em 1968, após incorporar a Mauritz Widforss — uma loja de artigos masculinos e de caça —, a rede passou a atender também ao público masculino e infantil. Foi nesse momento que surgiu a denominação H&M (Hennes & Mauritz), nome pelo qual a varejista é reconhecida globalmente.
Expansão internacional e presença global
A partir da década de 1970, a H&M iniciou sua expansão pelo exterior, chegando primeiro à Noruega, seguida por Dinamarca, Reino Unido e Suíça. Atualmente, a rede conta com cerca de 4 mil lojas e 140 mil colaboradores espalhados pelo mundo.
Um dos diferenciais da marca é a colaboração com renomados estilistas, lançando coleções assinadas por designers como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Versace e Alexander Wang.
H&M na América Latina e no Brasil
Na América Latina, a marca chegou em 2012, com sua primeira loja no México, e depois expandiu para Chile (2013), Peru (2015), Uruguai (2018), Panamá (2021), Costa Rica (2022) e República Dominicana (2024).
H&M mira expansão no Brasil
Com foco em novas linhas de produtos e estratégias de marketing mais robustas, a H&M chega ao Brasil buscando consolidar sua presença na América Latina. Essa não é a primeira tentativa da marca no país: em 2014, os planos de investimento foram abandonados, e apenas quase uma década depois, em 2023, a empresa retomou a estratégia de abrir lojas, agora com o suporte do Dorben Group.
Em entrevista à Exame, a designer Ann-Sofie Johansson, conselheira criativa e principal estilista da H&M desde 2015, afirmou que o futuro da marca no Brasil é promissor. Ela destacou planos para peças personalizadas para o público local e até uma coleção especial para o Carnaval de 2026.
H&M estreia no Iguatemi
A decisão de abrir a primeira loja da H&M no shopping Iguatemi reflete a tradição do local em abrigar marcas de luxo. Reconhecido como o primeiro shopping center do Brasil, o Iguatemi já conta com lojas de Armani, Dior, Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Tiffany & Co, entre outras renomadas grifes.
